J’ai découvert Démodé, un nouveau concept d’art de vivre ultra féminin.

© Marie-Pierre Morel

Décidément, Marie-France Cohen n’a rien perdu de son talent d’oracle. Précurseur dans la mode enfant avec Bonpoint, comme dans l’art de vivre avec le concept-store Merci, elle se lance désormais dans le « slow business digital ». Accompagnée de Stéphanie Cohen, sa belle-fille, et de Elysa Masliah, leur amie, Marie-France se recentre sur l’intime avec des collections plus courtes d’objets du quotidien. Le fil rouge de ces créations ? Emprunter à un artiste des « morceaux choisis » de ses créations.

© Marie-Pierre Morel

C’est dans l’œuvre de l’artiste Gaël Davrinche, qui s’illustre sur les murs du nouvel Hôtel National des Arts et Métiers, que le trio a choisi de puiser bien plus que sa seule inspiration. Ainsi les motifs du peintre deviennent les décors de leur première collection nommée « Un artiste chez soi ». Un zoom sur une fleur ou sur un paysage s’appose sur un coussin en velours, une assiette en céramique ou un carnet de notes. Ces objets décoratifs deviennent alors des pièces exclusives. D’autres coussins unis viennent compléter le tableau pour créer un univers à la palette unique.

© Marie-Pierre Morel

Sur le site, bougies, vaisselle et papeterie sont proposées. Mais également des bijoux, à prix doux, réalisés à la main par Julie Parnet et des parfums (eaux de toilette et odeurs de maison) composés par le nez Isabelle Doyen, associée à Annick Goutal depuis 1993. Bref, Démodé est une histoire d’amitiés. Un cercle de femmes qui oeuvrent ponctuellement pour la nouvelle maison. Tout est permis chez Démodé, surtout la liberté.

© Marie-Pierre Morel pour les deux clichés

« Ce qui est beau ne se démode jamais » souligne celle dont le style élégant et bohème n’a pas changé et qui prévoit de faire évoluer Démodé vers la mode. En attendant, c’est sur un site qu’elle a choisi de vendre ses collections.

Et pour les plus chanceux, de passage à Paris, la maison est à découvrir dans un minuscule pop-up parisien de la rue de grenelle, avant de trouver un espace plus grand, que Marie-France imagine éblouissant, enfoui dans une jungle urbaine. Une aventure qu’on suit de près…

© Francesca Mantovani

Démodé - 70 rue de grenelle - 75007 PARIS

Tout est dit dans son nom. Pourtant, j’ai voulu découvrir ce qui se cachait derrière l’hôtel Bienvenue. Tour du propriétaire.

Après l’hôtel Paradis et Panache, Adrien Gloaguen dévoile son troisième établissement. Comme pour ses deux premières adresses, cet infatiguable entrepreneur de 35 ans a planché, avec sa garde rapprochée, sur une maison de campagne à Paris. Un endroit qui leur ressemble avec « 40 chambres d’ami », comme ils aiment à les appeler.

Avec Adrien Gloaguen, c’est toujours plus ou moins une histoire de famille. Pas étonnant, donc, qu’il ait voulu les rassembler, eux et leurs talents, dans cette aventure. En décoration c’est Chloé Nègre, ex-collaboratrice d’India Mahdavi, qui signe son premier projet hôtelier. Elle a imaginé deux décorations distinctes dans deux bâtiments se faisant face autour d’une cour.

Côté rue (ci-dessus), un esprit graphique aux teintes pastel (vert d’eau, rose dragée, jaune pâle ou bleu passé), du mobilier dont les courbes s’accordent aux moquettes géométriques et une ambiance chaleureuse qui joue sur le velours.

Côté cour (ci-dessus), bienvenue dans un monde où la désuétude est le maître mot. Rideaux fleuris et tapisseries romantiques, de la chambre à la salle de bains, pour un résultat rafraichissant et décidément singulier.

Au rez-de-chaussée (ci-dessus), Chloé Nègre a marié les deux styles qu’elle a insufflé dans les étages. Une synthèse où le marbre s’allie à l’osier et le laiton s’habille de tissus imprimés.

Dans la bande à Adrien, il y a aussi Anaïs Olmer, la fondatrice de la pâtisserie « Bogato », pour animer dans les cuisines de l’hôtel des ateliers et des goûters. Dans la cour, ce sont Julien Colombier et Xavier Patricot qui ont été chargé d’en faire une jungle urbaine. Le premier a habillé le sol d’une fresque végétale dont il a le secret. Le second a fait une sélection pointue de plantes. A l’intérieur, Claire, la créatrice de l’atelier floral Nue Paris est chargée de végétaliser l’hôtel. Quant à Patrizio Miceli, de l’agence Al Dente, il signe l’identité de l’hôtel en accord avec Julie Revuz, la communicante et compagne d’Adrien. Une vraie histoire de famille et de partage.

Hôtel Bienvenue – 23 rue Buffault, 75009 Paris

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